La publicité.

 

 

                                                                     L'origine de la publicité.

 

La publicité est née concrètement avec l'invention de l'imprimerie, c'est à dire au milieu du XV ème siècle. Il ne s'agit pas encore alors de "faire de la réclame", mais de rendre public un discours ou un événement.

Depuis, le public n'a jamais cessé de s'emplifier mais il faut attendre les années 1850, pour que l'on commence à distinguer l'information et la promotion commerciale : la publicité moderne naît avec le développement de l'image imprimée. Les couleurs, les formes, et les slogans inventent un nouveau langage qui s'avère être efficace.

A partir du XX ème siècle, la publicité est accompagnée de l'essor de l'audiovisuel. Elle est donc présentée à travers les médias (radio, cinéma, puis à la télévision). La publicité a un poids financier croissant dans l'économie des médias. De nos jours nous vivons dans une société de consommation, la valeur des marques et la façon dont est créée la publicité jouent un rôle très important.



La publicité de marque est apparue à la télévision française, le 1er octobre 1968 sur la première chaîne de l'ORTF.

 

 

 

 

La publicité et ses fonctions.

 

La publicité est une forme de communication dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée (consommateur, usager, électeur…) pour l'inciter à adopter le comportement souhaité (achat d'un produit, élection d'une personnalité politique…). La publicité télévisuelle apparaît sur les écrans français en 1968.

 


 La publicité a donc pour unique but de susciter

un besoin chez le consommateur. Pour cela

certaines entreprises  mettent en avant dans

leurs publicités la famille et toutes les

connotations que celle-ci véhicule. Par

l'intermédiaire de la représentation de

la famille c'est donc l'image même

du produit qui est en jeux. C'est pourquoi

la pub se doit d'être coordonnée avec l'état

d'esprit du produit: la cible visée doit

être concernée et en accord avec la

vision retransmise dans le spot publicitaire.

 

 

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